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宜家大举“入侵” 韩国家具业江河日下

來源:未知 发布时间:2019-11-11 11:56點擊率:

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過去幾年,韓國勞動力成本不斷上升,土地也越來越貴,其他營運費用更是不斷上漲,韓國本土家具産業在這幾個因素的影響下,競爭力不斷下降。最近,瑞典宜家家居在韓國正式開張,價格優勢明顯的宜家家居讓衆多韓國本土家具商面臨巨大的威脅和挑戰。

從《韓國時報》12月19日的報道中了解到:宜家家居在韓國開業,讓韓國的中小型家具制造商面臨巨大的競爭和挑戰,甚至難以生存,許多韓國中小型家具制造商被迫降價。

韩国本土大型家具商如汉森、Hyundai Livart和Ace Bed似乎没怎么受到瑞典宜家家具的影响,至少目前看来情况是这样。不过,在业内人士看来,这些韩国大型家具商很快也会感受到强大的竞争压力。

宜家家居在韓國的首家分店建在韓國西北部的京畿道省的光明市,共有65個展廳,銷售的家具産品超過8600種。宜家家居計劃在2020年之前在韓國首爾再開四家分店。

在宜家家居首家韓國分店開張的第一天,韓國消費者蜂擁而至。宜家家居的停車場非常的大,可以容納兩千輛車。在開業首天,衆多韓國消費者自駕車去逛宜家家居,車位全天飽滿。宜家家具的競爭優勢在于低價。和韓國本土家具商相比,同樣的産品或類似的産品,宜家家具的售價低很多。

韩国中小企业银行分析师Ahn Ji-young称:“长期以来,韩国家具市場被少数的几家大型家具商垄断,不过,宜家家居的到来将会给韩国家具市場带来巨大的变化,到时肯定会有大型家具商倒闭。宜家家居明年的销量将可达3000亿韩元左右。”

業內人士紛紛表示,以後隨著宜家家具在韓國分店的增加,韓國本土中小型家具商面臨的威脅將越來越大。90%的韓國家具商面臨宜家家居的競爭,這些家具商必須尋找方法提升自身的競爭力,否則將被討論淘汰。

韩亚金融研究所分析师Kim Dong-han认为,如果韩国本土家具商想要在市场上继续持有一席之地,必须降低产品价格,提升产品服务和质量。韩国家具产业早在宜家家居到来之前就已开始衰退。本土家具厂商面临家具进口商的强烈竞争,由于韩国的劳动力成本不断上升、土地越来越贵以及其他营运费用不断上涨,韩国本土的家具商的竞争优势早已大幅削弱。

韓國家具商曾試圖到別國尋找出路,不過,由于競爭優勢下降,以及大部分品牌缺乏知名度而未能獲得成功,很多家具商因而倒閉。據悉,2007年韓國有1441家家具企業,到2011年该值减至1254家;2008年韩国家具市場总值为9.9万亿韩元,到2012年该值降至8.5万亿韩元。

不過,也有業內人士持不同觀點並稱,盡管宜家家居價格便宜,但是由于宜家家居並沒有提供免費配送的服務(在韓國,家具免費配送服務非常普及),而且大部分宜家家具産品都是自行安裝的(DIY)的,這對韓國消費者來說,這令人很不習慣,韓國消費者習慣家具商把家具安裝好再免費配送至家中。所以,現在對宜家家居能否在韓國大獲成功做結論未免爲時過早。 

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